喬吉拉德--成功故事
已有 326 次閱讀 2009-12-09 14:35喬•吉拉德49歲時便退休了。那時他連續12年保持全世界推銷汽車的最高紀錄,平均每天銷售6輛,被載入吉尼斯世界紀錄大全,成為“全世界最偉大的推銷員”。
退休,是1977年耶誕節喬•吉拉德送給自己的禮物,他以此證明父親的一句話是錯誤的。他說,小時候,父親認為他是個四處遊蕩的笨蛋,而母親堅信他會成功,並鼓勵他證明給父親看。
喬•吉拉德證明了父親的話:如今他遊蕩在全世界。但他只是退職,卻並未休息。
他是全球最受歡迎的演講大師,曾為眾多世界500強企業精英傳授他的寶貴經驗,來自世界各地數以百萬計的人們被他的演講感動,被他的經歷激勵。
7月18日,出現在NAC成功者大會北京站的喬•吉拉德精神矍鑠。從這位73歲的老者演講時的投入便可看出,他的成功並非秘密。“有人問我,怎麼能賣出這麼多汽車?有人會說是秘密。我最討厭的就是有人裝模作樣說什麼秘密,這世上沒有秘密。”
“我用我的方式成功。”喬•吉拉德說,他乘坐十七、八個小時飛機來到這裏,就是為了告訴大家,他是做什麼的,怎麼做的。並非推銷產品,而是推銷自己。
在全世界,人們都問喬•吉拉德同樣一個問題:你是怎樣賣出東西的?生意的機會遍佈於每一個細節。很多很多年前他就養成一個習慣:只要碰到人,左手馬上就會到口袋裏去拿名片了。
“給你個選擇:你可以留著這張名片,也可以扔掉它。如果留下,你知道我是幹什麼的、賣什麼的,細節全部掌握。”所以,喬•吉拉德認為,推銷的要點是,並非推銷產品,而是推銷自己。
“如果你給別人名片時想,這是很愚蠢很尷尬的事,那怎麼能給出去呢?”他說,恰恰那些舉動顯得很愚蠢的人,正是那些成功和有錢的人。他到處用名片、到處留下他的味道、他的痕跡。
每次付賬時,他都不會忘記在帳單裏放上兩張名片。去餐廳吃飯,他給的小費每次都比別人多一點點,同時主動放上兩張名片。因為小費比別人的多,所以人家肯定要看看這個人是做什麼的,分享他成功的喜悅。人們在談論他、想認識他,根據名片來買他的東西,經年累月,他的成就正是來源於此。
他甚至不放過看體育比賽的機會來推廣自己。他有最好的座位,拿了一萬張名片。而他的絕妙之處就在於,在人們歡呼的時候把名片扔出去。於是大家歡呼:那是喬•吉拉德——已經沒有人注意那個明星了。
在演講現場,喬•吉拉德也沒有忘記散發名片:世界上最偉大的推銷員,現在在賣名片。而他以此榮。在全世界,到處有人問喬•吉拉德賣什麼。他說,是全世界最好的產品——獨一無二的喬•吉拉德。
他說,不可思議的是,有的推銷員回到家裏,甚至連妻子都不知道他是賣什麼的。“從今天起,大家不要再躲藏了,應該讓別人知道你,知道你所做的事情。”
一次只做一件事
要推銷出去自己,面部表情很重要:它可以拒人千里,也可以使陌生人立即成為朋友。笑可以增加你的面值。喬•吉拉德這樣解釋他富有感染力並為他帶來財富的笑容:皺眉需要9塊肌肉,而微笑,不僅用嘴、用眼睛,還要用手臂、用整個身體。
“當你笑時,整個世界都在笑。一臉苦相沒有人願意理睬你。”他說,從今天起,直到你生命最後一刻,用心笑吧。
要熱愛自己的職業。成功的起點是首先要熱愛自己的職業。“就算你是挖地溝的,如果你喜歡,關別人什麼事。”喬•吉拉德相信,無論做什麼職業,世界上一定有人討厭你和你的職業。
他曾問一個神情沮喪的人是做什麼的,那人說是推銷員。喬•吉拉德告訴對方:銷售員怎麼能是你這種狀態?如果你是醫生,那你的病人一定遭殃了。
他也被人問起過職業。聽到答案後對方不屑一顧:你是賣汽車的?但喬•吉拉德並不理會:我就是一個銷售員,我熱愛我做的工作。
工作是通向健康、通向財富之路。喬•吉拉德認為,它可以使你一步步向上走。全世界的普通記錄是每週賣7輛車,而喬•吉拉德每天就可以賣出6輛。剛做汽車銷售這行時,他只是公司42名銷售員之一,而那裡的銷售員他有一半不認識,他們常常是來了又走,流動很快。
有一次他不到20分鐘已經賣了一輛車給一個人。最後對方告訴他:我不想說我就在這裏工作。他說來買車是為了學習喬•吉拉德的秘密。他把訂金退還給對方。
他認為,最好在一個職業上做下去。因為所有的工作都會有問題,但是,如果跳槽,情況會變得更糟。他特別強調,一次只做一件事。
以樹為例,從種下去、精心呵護,到它慢慢長大,就會給你回報。你在那裏待得越久,樹就會越大,回報也就相應越多。喬•吉拉德說,他做銷售這行50年,種下的樹已經成為參天大樹,給他帶來無窮的財富。
每天都發出愛的資訊
每個人的生活都有問題,但喬•吉拉德認為,問題是上帝賜與的禮物,每次出現問題,把它解決後,自己就會變得比以前更強大。
35歲前的喬•吉拉德是個全盤的的失敗者。他患有相當嚴重的口吃,換過40個工作仍一事無成。1963年,35歲的喬•吉拉德從事的建築生意失敗,身負巨額債務幾乎走投無路。他說,去賣汽車,是為了養家糊口。第一天他就賣了一輛車。揮掉身上的塵土,他咬牙切齒地說:我一定會東山再起。對自己的付出從來沒有滿意過。
喬•吉拉德做汽車推銷員時,許多人排長隊也要見到他,買他的車。吉尼斯世界紀錄大全查實他的銷售紀錄時說:最好別讓我們發現你的車是賣給計程車公司,而確實是一輛一輛賣出去的。
他們試著隨便打電話給人,問他們是誰把車賣給他們,幾乎所有人的答案都是“喬”。令人驚異的是,他們脫口而出,就像喬是他們相熟的好友。
“我打賭,如果你從我手中買車,到死也忘不了我,因為你是我的!”
儘管喬•吉拉德一再強調“沒有秘密”,但他還是把他賣車的訣竅抖了出來。他把所有客戶檔案都建立系統的儲存。他每月要發出1.6萬張卡,並且,無論買他的車與否,只要有過接觸,他都會讓人們知道喬•吉拉德記得他們。
他認為這些卡與垃圾郵件不同,它們充滿愛。而他自己每天都在發出愛的資訊。他創造的這套客戶服務系統,被世界500強中許多公司採用。
吉尼斯世界紀錄大全經過專門的審計公司審計,確定喬•吉拉德是一輛一輛把車賣出去的。
“他們對結果很滿意,正式定義我為全世界最偉大的推銷員。這是件值得的驕傲的事,因為是靠實實在在的業績取得這一榮譽的。”
喬•吉拉德認為,所有人都應該相信:喬•吉拉德能做做到的,你們也能做到,我並不比你們好多少。
而他之所以做到,便是投入專注與熱情。他說,放棄了建築生意,就在於太多選擇、太多人,會分散精力。而這正是失敗的原因。
世界上大多數人害怕重大的事情:怎麼使自己事業成功?喬•吉拉德認為,應當投入聰明、有智慧的工作。
有人說對工作要百分之百地付出。他卻不以為然:這是誰都可以做到的。但要成功,就應當付出140%,這才是成功的保證。他說對自己的付出從來沒有滿意過。
每天入睡前,他要計算今天的收穫,冥想,集中精力反思。今天晚上就要把明天徹底規劃好。離開家門時,如果不知道所去的方向,那麼喬•吉拉德是不會出門的。
你所能夠做到的連自己都驚異
失敗以後,朋友都棄他而去。但喬•吉拉德說:沒關係,笑到最後笑得最好。
他望著一座高山——那是他的目標——說:我一定會捲土重來。他緊盯的是山巔——旁邊這麼多山,他一眼都不會看。3年以後,他成了全世界最偉大的銷售員,“因為我相信我能做到”。
人的一生非常有限。有的人買許多身外之物,比如房產,比如珠寶。但在喬•吉拉德看來,人首先要買的是自己,要相信自己、熱愛自己。
“事實上,凡是向你買東西的人,買的都是你。”
73歲的喬•吉拉德,認為自己的心理年齡只有18歲,因為他仍保持蓬勃向上的精神。一般的銷售員會說,他看起來不像一個買東西的人。但是,有誰能告訴我們,買東西的人長得什麼樣?
喬•吉拉德說,每次有人路過他的辦公室,他內心都在吼叫:進來吧!“我一定會讓你買我的車。因為每一分一秒的時間都是我的花費,我不會讓你走的。”
“我笑著面對他:我的錢在你的口袋裏。”
他說,你認為自己行就一定行,每天要不斷向自己重複。要勇於嘗試,之後你會發現你所能夠做到的連自己都驚異。
要燃起熊熊的信念之火,喬•吉拉德認為,兩個單詞非常重要:一個是“我想”,另一個是“我能”。
悲劇在於,全世界95%的人並不知道他們要什麼。但是,沒有強烈的欲望,就不能成為好的推銷員。喬•吉拉德說這一點在我身上很管用。知道自己需要什麼,最好把所想要的拍張照片掛起來增強這種欲望。做推銷員時,他把全公司最好的推銷員的照片掛在牆上,告訴自己要打敗他。他成功了。
“沒有人能左右你的生活,只有你自己能控制。失去自己就是失去了一切,連朋友也不會理睬我。”
一定要與成功者為伍,以第一為自己的目標。喬•吉拉德以此為原則處世為人。他的衣服上通常會佩戴一個金色的“ 1” 。有人問他:因為你是世界上最偉大的推銷員嗎?他給出的答案是否定的。他說,我是我生命中最偉大的!沒有人跟我一樣。
~~喬.吉拉德~~~是世界上最偉大的銷售員,他連續12年榮登世界吉斯尼記錄大全世界銷售第一的寶座,他所保持的世界汽車銷售紀錄:連續12年平均每天銷售6輛車,至今無人能破。
喬.吉拉德也是全球最受歡迎的演講大師,曾為眾多世界500強企業精英傳授他的寶貴經驗,來自世界各地數以百萬的人們被他的演講所感動,被他的事蹟所激勵。
三十五歲以前,喬.吉拉德是個全盤的失敗者,他患有相當嚴重的口吃,換過四十個工作仍一事無成,甚至曾經當過小偷,開過賭場,然而,誰能想象得到,像這樣一個誰都不看好,而且是背了一身債務幾乎走投無路的人,競然能夠在短短三年內爬上世界第一,並被吉尼斯世界紀錄稱為“世界上最偉大的推銷員”。
他是怎樣做到的呢?虛心學習、努力執著、注重服務與真誠分享是喬.吉拉德四個最重要的成功關鍵。
一、250定律:不得罪一個顧客 在每位顧客的背後,都大約站著250個人,這是與他關係比較親近的人:同事、鄰居、親戚、朋友。
如果一個推銷員在年初的一個星期裏見到50個人,其中只要有兩個顧客對他的態度感到不愉快,到了年底,由於連鎖影響就可能有5000個人不願意和這個推銷員打交道,他們知道一件事:不要跟這位推銷員做生意。
這就是喬‧吉拉德的250定律。由此,喬得出結論:在任何情況下,都不要得罪哪怕是一個顧客。
在喬的推銷生涯中,他每天都將250定律牢記在心,抱定生意至上的態度,時刻控制著自己的情緒,不因顧客的刁難,或是不喜歡對方,或是自己心緒不佳等原因而怠慢顧客。喬說得好:“你隻要趕走一個顧客,就等於趕走了潛在的250個顧客。”
二、名片滿天飛:向每一個人推銷 每一個人都使用名片,但喬的做法與眾不同:他到處遞送名片,在餐館就餐付帳時,他要把名片夾在帳單中;在運動場上,他把名片大把大把地拋向空中。
名片漫天飛舞,就像雪花一樣,飄散在運動場的每一個角落。你可能對這種做法感到奇怪。但喬認為,這種做法幫他做成了一筆筆生意。
喬認為,每一位推銷員都應設法讓更多的人知道他是幹什麼的,銷售的是什麼商品。這樣,當他們需要他的商品時,就會想到他。喬拋撒名片是一件非同尋常的事,人們不會忘記這種事。
當人們買汽車時,自然會想起那個拋撒名片的推銷員,想起名片上的名字:喬‧吉拉德。同時,要點還在於,有人就有顧客,如果你讓他們知道你在哪裏,你賣的是什麼,你就有可能得到更多生意的機會。
名片是成功的開始 喬‧吉拉德有一個習慣:隻要碰到一個人,他馬上會把名片遞過去,不管是在街上還是在商店。他認為生意的機會遍佈於每一個細節。
給你個選擇:你可以留著這張名片,也可以扔掉它。如果留下,你知道我是幹什麼的、賣什麼的,細節全部掌握。”喬.吉拉德認為,推銷的要點是:不是推銷產品,而是推銷自己。
“如果你給別人名片時想,這是很愚蠢很尷尬的事,那怎麼能給出去呢?”他說,恰恰那些舉動顯得很愚蠢的人,正是那些成功和有錢的人。他到處用名片、到處留下他的味道、他的痕跡,人們就像綿羊一樣來到他的辦公室。去餐廳吃飯,他給的小費每次都比別人多一點點,同時主動放上兩張名片。因為小費比別人的多,所以人家肯定要看看這個人是做什麼的,分享他成功的喜悅。人們在談論他、想認識他,根據名片來買他的東西,經年累月,他的成就正是來源於此。
他甚至不放過看體育比賽的機會來推廣自己。他的絕妙之處在於,在人們歡呼的時候把名片雪片般撒出去。於是大家歡呼:那是喬.吉拉德--已經沒有人注意那個明星了。
在7月18日NAC成功者大會北京站時,在喬.吉拉德的演講開始之前,工作人員就已經將他的名片擺放在每一張椅子上,他似乎還嫌不過癮,演講過程中,不時將名片一把一把往人群中撒。
他說,不可思議的是,有的推銷員回到家裏,甚至連妻子都不知道他是賣什麼的。
“從今天起,大家不要再躲藏了,應該讓別人知道你,知道你所做的事情。”
三、建立顧客檔案:更多地了解顧客 喬說:“不論你推銷的是任何東西,最有效的辦法就是讓顧客相信--真心相信--你喜歡他,關心他。”
如果顧客對你抱有好感,你成交的希望就增加了。要使顧客相信你喜歡他、關心他,那你就必須了解顧客,蒐集顧客的各種有關資料。
喬中肯地指出:“如果你想要把東西賣給某人,你就應該盡自己的力量去收集他與你生意有關的情報……不論你推銷的是什麼東西。如果你每天肯花一點時間來了解自己的顧客,做好準備,鋪平道路,那麼,你就不愁沒有自己的顧客。
剛開始工作時,喬把蒐集到的顧客資料寫在紙上,塞進抽屜裏。後來,有幾次因為缺乏整理而忘記追蹤某一位準顧客,他開始意識到自己動手建立顧客檔案的重要性。他去文具店買了日記本和一個小小的卡片檔案夾,把原來寫在紙片上的資料全部做成記錄,建立起了他的顧客檔案。
喬認為,推銷員應該像一台機器,具有錄音機和電腦的功能,在和顧客交往過程中,將顧客所說的有用情況都記錄下來,從中把握一些有用的材料。
喬說:“在建立自己的卡片檔案時,你要記下有關顧客和潛在顧客的所有資料,他們的孩子、嗜好、學歷、職務、成就、旅行過的地方、年齡、文化背景及其它任何與他們有關的事情,這些都是有用的推銷情報。
所有這些資料都可以幫助你接近顧客,使你能夠有效地跟顧客討論問題,談論他們自己感興趣的話題,有了這些材料,你就會知道他們喜歡什麼,不喜歡什麼,你可以讓他們高談闊論,興高采烈,手舞足蹈……只要你有辦法使顧客心情舒暢,他們不會讓你大失所望。”
四、獵犬計劃:讓顧客幫助你尋找顧客 喬認為,幹推銷這一行,需要別人的幫助。喬的很多生意都是由“獵犬”(那些會讓別人到他那裏買東西的顧客)幫助的結果。
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